#DateElGustazo

El plan de Marketing de Grefusa en 2021 replanteaba todo su mix de marcas. Pasaba de centrar su comunicación en campañas puntuales por producto a apostar por una comunicación en continuo centrada sólo en 3 grandes marcas.

Snatt’s y MisterCorn funcionarían por un lado mientras que Grefusa sería la marca global que comunicaría el resto de referencias como Gublins, Papadelta, Tijuana, etc…

#GustazoConcedido ha sido el eje y el concepto principal sobre el que ha girado toda nuestra comunicación en Redes sociales. Básicamente buscábamos comentarios reales en redes de personas que deseaban cumplir algún deseo… y se lo concedíamos. El mix entre gustazos concedidos a personas anónimas junto a los concedidos a influencers nos permitió aumentar el conocimiento y atractivo de la marca al mismo ritmo que crecíamos en engagement y alcance.

Entre los cientos de gustazos concedidos hay algunos que destacaron como llevar la canción de una usuaria de twitter hasta los 40 principales, tatuarle Grefusito a un fan en directo, llevar a una parejita a un ático petado de Gublins o el Gustazo más top de todos… crear una edición limitada de un paquete de pegotes Tijuana, acción que nos generó unos resultados orgánicos increíbles.

La escucha activa ha sido uno de los ingredientes que mejor resultado nos ha dado. Cuando tienes un producto y unas marcas que han formado parte de la vida de las personas surgen posibilidades tremendas. Hay que tener el radar puesto y aprovechar todas las oportunidades.

Pero no sólo hemos trabajado a nivel online. Los productos más icónicos de la marca como Tijuana, Gublins y Papadelta volvieron a televisión con una serie de spots en los que poníamos en valor ese momento en el que te das el gustazo. Además hemos llevado la acción #GustazoConcedido a los puntos de venta con una promoción de compra de producto y creamos la campaña más eficaz del año para El Piponazo y el concepto #LaPipaDeLaPaz.