La segunda entrega de ÈXIT en The Inbounder está dedicada a las conferencias que trataban sobre la introducción de la Inteligencia Artificial y SEO, seguramente las charlas más técnicas, aunque también de las más interesantes bajo nuestro punto de vista. Estas son nuestras conclusiones principales:

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Ponencias como la de Marcus Tandler, CEO de OnPage.org o Will Critchlow, CEO de Distilled, dejaron bien claro que la Inteligencia Artificial es sin lugar a dudas el nuevo reto para el posicionamiento SEO. Varios de los ponentes nos plantearon la importancia la aplicación de este avance tecnológico al marketing de contenidos y sus implicaciones en el posicionamiento de nuestros contenidos, empezando por el Brain Rank de Google.

 

Que Google está evolucionando desde las búsquedas semánticas, capaces de relacionar conceptos e interpretar frases sencillas (Knowledge Graph) hacia la verdadera inteligencia artificial, es un hecho. Google ya está probando y perfeccionando su nuevo algoritmo «Brain Rank«, cuyo objetivo es comprender hasta la búsqueda más ambigua, igual que lo haría un cerebro humano. Por lo que, además de los avances que ya se habían obtenido con el algoritmo «Colibrí» mejorando la calidad del contenido posicionado, ahora se pretende responder a preguntas concretas, que tras ser analizadas junto con el contexto, pueden devolver resultados locales ordenados por cercanía a tu ubicación, siendo así 100% relevantes para el usuario. Otro ejemplo, uno de los que cambios que trae Brain Rank es la posibilidad de contestar a una secuencia de preguntas concatenadas, como por ejemplo: «¿Quién es Barack Obama?» «¿Como se llama su mujer» «¿Qué edad tiene?».

También se habló mucho sobre la importancia de los asistentes como Siri, Google Assistant, y otros bots, que por cierto tienen parte de «culpa» en esto de tener que añadir la inteligencia artificial a los algoritmos, ya que no se busca igual desde el navegador, que preguntando por voz al asistente.

Por lo tanto, ¿a dónde nos acaba llevando esta tendencia? Pues a encaminar nuestro SEO mucho más a los contextos y contenidos realmente buenos, que a las palabras clave. Para Google un contexto es un conjunto de acciones que realiza el usuario al hacer una búsqueda y que giran en torno a una misma necesidad de información. Del análisis de esos contextos, Google acaba «adivinando» la verdadera intención.

 

Teniendo en cuenta que la mitad de las búsquedas realizadas en Google pertenecen a contextos que duran más de un mes: «organizar una boda», «viajar a Paris», «Comprar una cámara de fotos profesional», la conclusión que se extrae es que finalmente debemos enfocar los contenidos a las distintas fases por las que pasa un usuario en su contexto, y sobre todo que le ayuden a resolver dudas. Si pensamos en los contextos y fases de necesidades de información por los que pasa la gente que aterriza en nuestra web, antes de comprar nuestro producto o contratar nuestros servicios, y generamos esos contenidos, probablemente seamos capaces de posicionarnos mejor y llevarnos el gato al agua.

SEO

Y como no podía ser de otra forma, además de las tendencias que están empezando a aterrizar con respecto a SEO, también pudimos disfrutar de varias ponencias de grandes maestros del SEO: como Will Reynolds (Fundador de SEER), Aleyda Solís (Founder at Orainti), Rand Fishkin (MOZ) y Gianluca Fiorelli (SEO Consultant). En general todos ellos compartieron consejos útiles para poder aplicar en nuestras estrategias SEO, dando mucha importancia al SEO estratégico, al reacondicionamiento de los contenidos ya publicados, refinamiento de las keywords hacia contenidos, de SEO local, pero sobre todo, hablaron de aprender del usuario y del entorno.

«Priorizar lo que el usuario quiere encontrar a lo que nosotros queremos vender». – Wil Reynolds.

Aleyda Solís, nos habló de cómo superar a la competencia pasando del SEO “enlatado” al SEO estratégico, igual que Lisa Myers (CEO Verve Search) que puso varios ejemplos de cómo en su agencia (Verve Search) han conseguido grandes resultados SEO gracias a la introducción de la creatividad en sus campañas, cuanto más originalidad en la campaña, más notoriedad para el cliente, incluso se puede llegar a aparecer en medios, lo que se traduce en links de una calidad inestimable. Nos gustó mucho esta charla, precisamente porque desde ÈXIT siempre hemos defendido que una buena estrategia online pasa por una buena creatividad y un concepto potente que la refuerce.

Por su parte, Gianluca Fiorelli y Rand Fishkin, ofrecieron ponencias algo más técnicas, en las que destacaban los cambios que se han ido produciendo en los algoritmos de Google y cómo han ido afectando a las estrategias SEO, sobre todo ahora que Google evoluciona de «máquina bien engrasada» hacia “persona”.

“Las máquinas nos están juzgando, mostrémosles lo que tenemos”  – Rand Fishkin

Lo cierto, es que en estas ponencias pudimos aprender mucho, pero sí que es cierto que echamos de menos algo más de organización entre los ponentes para evitar repetirse tanto, igual que consideramos que hubiera sido más interesante que alguna de estas charlas hubiera sido algo más práctica para poder sacarle todo el jugo… ahí lo dejamos por si la organización quiere tomar nota para el año que viene.  ;)

Y por hoy, concluimos con la crónica de Èxit en The Inbounder, estad atentos que todavía nos queda una última entrega.