Allioli Extra Suave.
CLIENTE
Salsas Choví.
El brief.
¿Cómo aumentar la frecuencia de compra y la presencia geográfica del Allioli cuando todos los estudios de la marca indicaban que existe desconocimiento y algunos frenos en el público?
El nuevo Allioli Extra Suave se planteaba como una solución que gustara tanto nuevos consumidores como a los ya fans del allioli pero lo más importante era conectar con esos nuevos públicos lanzando un concepto que posicionara a Choví al nivel de las grandes marcas de alimentación.
La estrategia.
Nos hicimos una pregunta que iba más allá del mundo de la alimentación. En nuestro día a día mostrar tu lado más suave… ¿está mal visto? Caímos en que a muchos nos cuesta demostrar que no siempre hay que ser fuerte en la vida.
¿Quién no se ha hecho el fuerte en algún momento para encajar en tu grupo de amigos, por orgullo, por el qué dirán?
¿Quién no ha probado alguna vez el wasabi sólo porque “todos” lo hacen sabiendo que es demasiado fuerte para ti?
Choví iba a demostrar que hay momentos para todo. Que, por tener tus momentos más suaves, no dejas de ser tú. Como nuestro nuevo Allioli.
Presentamos el primer Allioli que no necesita ser fuerte para seguir siendo Allioli.
Lleno de sabor.
Por otro lado, tras estudiar el histórico de la categoría nos dimos cuenta de dos cosas…
- Nunca, en ninguna campaña masiva de Allioli, se había potenciado su apetitosidad. Debíamos mostrar el Allioli como nunca se había hecho.
- Además, debíamos “educar” al consumidor mostrando el producto en una suerte de tutorial que ubicara el Extra Suave a una serie de usos concretos.
Plus de Notoriedad
Nos asociamos a Patricia Conde, una personalidad que definía muy bien el tono de humor que buscamos, que ha estado muy vinculada al mundo de la alimentación y que, además, se hizo viral por poner sobre la mesa una tensión social muy ligada a nuestra campaña.
Patricia nos acompañó en la presentación a medios logrando una gran presencia tanto en soportes sectoriales como en prensa generalista.
