Las personas siempre tendemos a coger el camino más fácil y en principio más satisfactorio. Empezar a currártelo con el deporte y con la alimentación supone siempre un esfuerzo. Ese es el Plan A. Pero planes B también hay muchos… Así que le añadimos una simple vocal y logramos dar con el mensaje perfecto para hacer de eje de toda la campaña.

Desarrollamos toda una batería de mensajes que nos permitían comunicar diferentes tipos de conceptos. A nivel visual necesitábamos una gráfica versátil, que nos permitiera mostrar desde «órganos vitales» hasta alimentos pasando por cigarros o cualquier otro elemento, de una manera amable, divertida y lo más notoria posible.