Kappadelta

En una categoría de snacks con un líder claro como Pepsico, con las marcas de distribuidor en auge y con un entorno mediático hiper fragmentado, nos enfrentábamos al reto de volver a poner en boca de la GenZ las Papadelta. ¿El problema?… debíamos lograrlo con muchos menos recursos que nuestra competencia.

Calentamos las redes con memes sobre el sabor de las Papadelta. Luego, Kappah irrumpió en las oficinas de Grefusa descalzo (literal) para proponer su plan maestro.

A partir de ahí, todo fue para arriba: contenido viral, interacción orgánica de otros creadores, un viaje surrealista con Grefusito, intentos fallidos de hablar con las Kappa Delta (spoiler: nos ignoraron fuerte), y mil aventuras en tierras yankees.

Los americanos nos dijeron que sabían a pollo, barbacoa, sopa, a ramen… A todos les encantaron, pero nos quedamos igual. Bueno, igual no…  quedamos muy bien.

Y volvimos a comprobar que cuando escuchas, comprendes a tu audiencia y apuestas por ideas locas pero reales, puedes transformar una campaña en contenido que todos quieren ver.

¡Ah! Y que las Papadelta saben a Papadelta. O, como dijo Kappah en su epílogo, quizás su verdadero sabor sea el de las amistades que hicimos en el camino.