Desde ahora

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El reto

El Grupo Varma lanzaba Bold Crew, el primer whisky pensado para la GenZ. Pero el reto no era solo crear un nuevo producto, sino redefinir toda una categoría demasiado alejada de esta generación, que no rechaza el whisky, sino todo lo que representa. Bold Crew debía nacer desde la cultura Z. Fuimos más allá del producto y conectamos con la propia forma de experimentar de un Z.

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Estrategia

Convertimos Bold Crew en una plataforma llena de significado con el que el target podía autodescubrirnos y sentirse uno más de la crew (+1). A través de una actitud efímera, audaz y cambiante rompimos la categoría de dentro hacia afuera, empezando por la propia botella: “Since now”. O como diría un Z, “Desde ahora”, nuestro claim; sin verbo, sin imposiciones, sin censura, sin prisas, pero con toda la acción implícita detrás.

Y, mientras otras marcas de whisky seguían mirando al pasado (desde 1875), nosotros decidimos hablar desde el presente.

Ejecución

Pasamos del Old Whiskey al Bold. Sacamos el whisky del mueble-bar, y del vaso de siempre, para llevarlo a la calle, tal y como lo haría nuestro target. Para ello, convertimos al fotógrafo en uno más de la crew, en ese amigo que documenta lo mejor de la noche y te pasa las fotos al día siguiente.

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Fotografía analógica, flashazos, grano, tonos naranjas y cámara en mano para capturar momentos vividos y no tan posados. Buscamos el momento robado, la energía real, noches largas y estética imperfecta pero cuidada. Y con todo ello, conseguimos recrear una atmósfera improvisada que le dio más veracidad a las fotos. La combinación de una tipografía más “bold” con una handscript nos dio más versatilidad, y el uso elementos como stickers o frases cortas, nos hicieron más compartibles para el target.