Consum quería relanzar su sección de mascotas con un objetivo claro: aumentar la fidelización y poner en valor una categoría cada vez más importante dentro de la compra familiar.
Idea
Las mascotas son un miembro más de la familia. Conocemos sus gustos y muchas veces acabamos yendo a una tienda especializada solo para comprarles una cosa.
Pero Consum tenía una ventaja clara: ofrecer todo lo que necesita la familia, mascotas incluidas, en un mismo lugar.
Así nació: «Cada mascota tiene sus gustos. Y para gustos, Consum.»
Campaña
Desarrollamos una identidad visual propia para la categoría, integrada en el universo gráfico de Consum y construida a partir de elementos reconocibles del mundo de las mascotas.
Con imágenes cercanas, mensajes directos e insights cotidianos, usamos el humor y la complicidad para conectar con aquellos pet lovers que prefieren hacer la compra de toda la familia en un mismo lugar.
Activación
Desarrollamos un plan de contenidos Always On para redes sociales, combinando producto, consejos y anécdotas del día a día de quienes consideran a su mascota uno más de la familia.
Influencia
La campaña se amplificó junto a creadores de contenido especializados en mascotas, acercando el mensaje a comunidades de auténticos pet lovers desde un tono simpático, natural y cercano.
Conseguimos unos resultados muy positivos, a juzgar por el movimiento de colas y algún ronroneo que otro.
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