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Pipa Papi

El reto

La Gen Z está perdiendo la costumbre de consumir pipas. Pero desde Grefusa, líder en pipas con sabor, llevamos ya varios años logrando revertir esa tendencia a base de darles esas locuras que les da hype consumir.

Las Pipas Lenteja fueron un claro ejemplo. Y ahora se nos presentaba una nueva colaboración con una de las marcas del momento y un sabor poco común. El sabor llave ácida de Sugar Papi.

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Estrategia

Teníamos en la coctelera unas pipas que, de por sí, eran una marcianada y teníamos una colaboración con una marca cuyo logo es un alien así que el resultado solo podía ser otra marcianada más.

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Campaña

Desde Sugar Papi y DHC Films buscaron entre los memes más míticos de internet y dieron con la escena de los Simpson del «tomate que sabe a la abuela». Mezclaron todos los ingredientes para lograr un spot fuera de lo convencional.

Desde Èxit creamos una campaña en la que los aliens nos hackearon la cuenta, creamos hype y logramos que nuestro público sintiera la necesidad de probar esas pipas.

Resultados

Con solo 4.176€ de paid logramos 19.1 millones de impactos en canales propios y 32 millones de impactos en global de los que 8.2 millones fueron totalmente orgánicos, más de 1.5 millones de interacciones, la rotura del stock en punto de venta y un aumento de +17 puntos en venta de bolsas de pipas pequeñas del resto de variedades de la marca.