ElPozo Extratiernos iba a lanzar un spot de tv en el que ensalzaba los lazos familiares. Con esa pieza a punto de salir ElPozo nos pidieron crear una acción paralela que buscara amplificar el mensaje global de campaña vinculándonos a un hito concreto; El día del padre.
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Idea
El mensaje del spot estaba directamente ligado a los orígenes y a la historia de ElPozo; Una gran empresa que empezó como una pequeña carnicería de barrio y que fue creciendo de generación en generación.
Además, encontramos un paralelismo con muchas de las carnicerías que vemos en nuestras calles. Comercios cuyos letreros dejan claro que ese legado no es exclusivo de ElPozo.
Por toda España encontramos carnicerías con nombres como Máximo e hijos, Jorge e hijos, Pedrín e hijos o JM Parra e hijos… Así nació “Feliz día del Padre e Hijos”. Nuestra forma de homenajear tanto los orígenes y el legado de las carnicerías de barrio como el nuestro propio.
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Campaña
Lanzamos el concepto en forma de historias de esos pequeños comercios locales que han ido transmitiéndose generación tras generación. Pero quisimos ir más lejos.
Buscamos dejar un legado para la posteridad pasando de hacer publicidad a hacer algo mucho más profundo. Así nació “El Relevo”. Un regalo de ElPozo a la ciudad de Murcia en forma de gran mural permanente de 33 metros realizado por Carlos Callizo, uno de los artistas urbanos más reconocidos mundialmente.
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Resultados
La campaña no solo emocionó a nuestros seguidores en redes. Además, llamó la atención de los medios generalistas amplificando el mensaje para llegar a un total de 24.677.665 views y cerca de 14 millones de impactos.
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