Cacahuetazo

El reto

Grefusa lanzaba El Cacahuetazo dentro de una categoría muy madura como es los frutos secos. El reto era doble: hacer ruido en una categoría madura y construir valor de marca frente a la MDD. A nivel comunicativo, debíamos transmitir la superioridad del producto sin caer en lo racional, manteniendo el tono desenfadado y divertido de Grefusa.

Estrategia

Para lograrlo tuvimos en cuenta varios aspectos:

Volver a nuestros orígenes como marca.

La paciencia, la escucha activa y comprender el contexto. Apostando por tener presencia en un programa en el cual llevábamos más de 6 años apareciendo de manera orgánica y natural. Es decir, esperamos el momento adecuado para hacerlo y no pudo ir mejor.

Play

Idea

Con recursos limitados se diseñó un plan estratégico bien repartido: algo de tele y exterior, mucha calle, muchos Social Media y una gran apuesta por el branded content de verdad.

Una colaboración con “Nadie Sabe Nada” en la que nos integramos de forma cómica y totalmente natural. Trabajando mano a mano con ellos para que el público no nos percibiera como “publi”. Y lo logramos.